第三百五十七章核打击的广告(1/2)
“所谓户外广告,最常见的形式无非就是大型广告牌或街边灯箱,这两样,也是目前堡加敬在香江惯用的广告形式,”
香江麦当劳运营总部的一间多功能会议室里。
身穿职业包臀套裙的林燕妮,正站在幻灯片的大屏幕前,潇洒自如的指东道西:
“为了帮助麦记盖过堡加敬的风头,我们黄与林广告精心设计了一套全方位的核打击广告——麦当劳大道……”
在编写文案时,林燕妮把江山口中的未来术语全部照单收入囊中。
看着显示在幕布上的一张张街景设计图。
会议室里的几位麦当劳高层,逐渐收起了之前散漫的表情。
依照当初的预想,香江麦记的运营团队,原本只对“黄与林”的广告文案有所期待。
所以,在林燕妮展开户外广告方案之前,他们本只是打算礼貌性的走个过场。
可是这一会,却完全不是那么回事了。
看着幕布中不断切换的幻灯片:
黄色的薯片人行道、咬了一块的汉堡广告牌、麦当劳咖啡壶式的路灯……
大惊大怪的六位麦当劳高层,已经忍不住交头接耳了起来。
“林女士,”其中一位高层指着屏幕说道:“可以再向我们介绍一下,贵公司的设计理念吗?”
“当然可以,”
林燕妮特优雅的点点头:
“ 1971年,迪士尼花费了7年时间,在佛罗里达建造了一座迪士尼小镇。
说是小镇,其实就是一条满是迪士尼元素的街道。
各位先生,你们知道这座迪士尼小镇的营收有多高吗?”
在一列麦记高层的目光追逐下,林燕妮想起了当初听江山讲故事的情景:
“从佛罗里达的迪士尼小镇开张至今,纽交所的迪士尼股票已经上涨了30倍,年报更是一再报捷。”
这一会再瞧场下,各个西装笔挺的高层都被林燕妮口中的“30倍”给怔住了。
经历了近三个月的准备时间,今天是四家广告公司向麦当劳交作业的日子。
这一会,除了最后一个走进会议室的“黄与林”。
波记、惠美、麦肯这三個已经作完汇报讲解的广告公司,一个也没舍得离场。
全都等在会议室的门外,企图探听点内部消息。
尤其是之前与麦当劳聊得非常愉快的“惠美”广告。
在失去了与“春风度”合作的机会后,“惠美”一怒之下请了两位米国的广告策划专家加入了团队。
其目的,只为一举拿下麦当劳的全部广告合约。
所以,这一会坐在场外的“惠美”团队中,还四平八稳的坐着两位外援。
“ 1958年,米国一位名叫奈恩的麦当劳加盟店店主,为了提升业绩,找了一家广告公司创作了一首广告歌。
令人意外的是,这首欢快的歌曲不但让所在城市的市民,很快记住了麦当劳的大名。
还令他的店收入在当年超过了全国同期平均值的61%……”
在详细介绍完户外广告、麦当劳时间沙漏之后,林燕妮又推送起了广告歌的讲解。
此时的林燕妮还没有意识到,当她提到加盟店这三个字时。
场下一位端坐在C位的麦记高层,立刻露出了比之前更关注的表情!
这一会的会议室里,没有人能比他更在乎麦当劳与堡加敬的营销拼杀。
被誉为香江麦当劳之父的伍日照,此时的岁数还不到四十。
这位中年才俊,不但将麦当劳引进了香江,还将于1991年把麦当劳带入深-圳。
此刻,身体前倾附在会议桌上的伍日照,正聚精会神注视着林女士的一举一动。
“一首成功的广告歌,除了曲调要朗朗上口、还应字字珠玑,令大家一听便知它是谁、它在说什么!”
说完,一曲叮叮当当、奶奶嘻嘻的:
我食麦当劳
你食麦当劳
我哋都食麦当劳
麦当劳汉堡~好好好
……
当整间会议室都被这首轻松欢快的歌曲环绕时,伍日照的身体缓缓向后一靠,露出了久违的微笑:
“我们麦当劳这次散出去的广告要求是什么?”
一旁的运营主管一听,立刻回复道:“夺目、有趣、时尚,标的对象——堡加敬!”
“嗯,”
伍日照看着前方的幕布,满意的点了点头:
“没想到,原本并没寄予希望的黄与林,反而给了我们一个最大的惊喜!”
“是啊,”运营主管好奇道:“这样的实力,可真不是一般的强了!”
另一位高层也转过了头:“这套广告方案如果一一实现的话,估计连米国也得派人来学习了。”
“的确是非常超前的设计风格,”伍日照这会是越看越满意:
“我都不敢想象这样一条麦当劳大道,会是一种什么样的梦幻景象。”
“不过,这一套方案的投入肯定是要超出预期的了!”
“那有什么,”伍日照目光笃定看着屏幕:“刚刚黄与林不是说了嘛,这是他们为我们设计的核打击广告!”
其余几位纷纷笑了起来!
头回听说的广告用语,却一下就让他们感受到了这种广告的威力!
伍日照很高兴自己可以拥有一套核打击的广告套装:“试问这样的宣传效果,还有谁可以敌得过?堡加敬?”
“它就别想了。”
“估计我们的麦当劳大道一出,光各家媒体的宣传福利,就够我们享一阵福的了!”
这一位的想法与伍日照不谋而合:“通知下去,今晚全体加班,先把刚才那首广告歌以最快的速度发布到电台上去!”
说完,在伍日照的带领下,六位麦当劳高层全部起身为“黄与林”的绝妙广告方案,热烈鼓掌!
与此同时,等在会议室外的三家广告公司,也闻声站了起来。
相比前三组的安安静静,这一会屋里的动静,令他们纷纷惊慌失措的看向了会议室的大门……
……
“惬丝!”
“干杯!”
今晚是黄沾的公寓广开“人头马”的好日子。
在一群宾客的簇拥下,搂着林燕妮的黄沾,仰天大笑、好不快活。
在一片道贺声中,黄沾找到了金庸的身影。
“老查,”黄沾看着对方嚷嚷道:“我今天必须要好好敬你几杯。”
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